क्यों कुछ ब्रांड्स ब्लैक फ्राइडे के खिलाफ स्टैंड ले रहे हैं

अंदाज

क्यों कुछ ब्रांड्स ब्लैक फ्राइडे के खिलाफ स्टैंड ले रहे हैं

पेटागोनिया और डेसीम जैसे ब्रांड ओवरकॉन्सुलेशन के बारे में एक बयान दे रहे हैं।

27 नवंबर, 2019
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इस ऑप-एड में, लेखक लौरा प्रिचर ने बताया कि किस तरह से संगठन और ब्रांड आगामी ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे के लिए ओवरप्रोडक्शन और ओवरकॉन्समिशन के खिलाफ स्टैंड ले रहे हैं, जो साल के सबसे बड़े शॉपिंग दिनों में से दो हैं।

सितंबर में, दुनिया भर में वैश्विक जलवायु हमले हो रहे थे, और ऐसा लगता है कि अब हम अपने जलवायु और पारिस्थितिक संकट के बारे में पहले से कहीं अधिक जागरूक हैं। लेकिन आप यह नहीं बता पाएंगे कि हमारे ब्लैक फ्राइडे की खर्च करने की आदतों को देखकर। पिछले साल, अमेरिकियों ने ब्लैक फ्राइडे पर ऑनलाइन बिक्री में $ 6.2 बिलियन खर्च किए, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 25% की वृद्धि थी। और एडोब एनालिटिक्स की रिपोर्ट में पाया गया कि 2018 का साइबर मंडे यू.एस. में सभी समय का सबसे बड़ा ऑनलाइन शॉपिंग दिवस बन गया, जिसकी कीमत 7.9 बिलियन डॉलर थी।

U.N. पर्यावरण कार्यक्रम के अनुसार, फैशन उद्योग वैश्विक अपशिष्ट जल का 20% और वैश्विक कार्बन उत्सर्जन का 10% उत्पादन करता है। इस बात को ध्यान में रखते हुए, ऐसा लगता है कि ब्लैक फ्राइडे के सप्ताहांत के लिए बहुत कम जगह है, जो कि जलवायु परिवर्तन से होने वाली अपरिवर्तनीय क्षति को रोकने के लिए यू.एन. ने 11 साल की समयसीमा घोषित की है। यू.के.-आधारित गैर-लाभकारी फैशन क्रांति लोगों को यह याद दिलाने के लिए उत्सुक है कि ब्लैक फ्राइडे और साइबर सोमवार हमारे जलवायु को बर्दाश्त नहीं कर सकने वाले मॉडल पर निर्भर हैं। अपने 2019 ब्लैक फ्राइडे अभियान के माध्यम से, वे लोगों से विचारहीन खपत और खुदरा विक्रेताओं के लिए छूट प्रदान करने से रोकने के लिए एक स्टैंड लेने के लिए कह रहे हैं।

ब्रॉनविन सीनियर, फैशन रेवोल्यूशन के कंटेंट कोऑर्डिनेटर कहते हैं, '' हमारे उपभोग पर आधारित समाज के शिखर पर (सभी) ब्लैक फ्राइडे की सबसे बड़ी खरीदारी की छुट्टी है। 'दिन, जो एक सप्ताह में कई बड़े खुदरा विक्रेताओं द्वारा फैलाया गया है, एक उद्योग में एक बहुत ही धमाकेदार स्थान का प्रतिनिधित्व करता है जो अतिउत्पादन पर चलता है। जब हम सौदों और छूट में खरीदते हैं, तो हम ब्रांडों को बताते हैं कि परिधान श्रमिकों और प्राकृतिक संसाधनों की लागत पर विचारपूर्वक उत्पादन करना उनके लिए ठीक है। '

फैशन क्रांति 'उपभोग-विरोधी' नहीं है, लेकिन सीयर का कहना है कि वे एक फैशन उद्योग की वकालत कर रहे हैं, जिसमें लोग ऐसे कपड़े खरीदते हैं जिनकी देखभाल वे करते हैं और जीवन के लिए खजाना देते हैं। ब्लैक फ्राइडे के खिलाफ एक स्टैंड लेने के लिए, वह कहती है, लोग बस 'कुछ भी नहीं' खरीदकर अभिनय कर सकते हैं, फिर सोशल मीडिया पर समाचार साझा करने के लिए फैशन क्रांति वेबसाइट पर जाएं। सीयर लोगों को उन ब्रांडों को टैग करने के लिए प्रोत्साहित करता है जिन्हें वे प्यार करते हैं ताकि उन्हें भविष्य के ब्लैक फ्राइडे की बिक्री से बाहर निकलने के लिए कह सकें।

वैश्विक जलवायु आंदोलन विलुप्त होने का विद्रोह भी दुनिया भर में शांतिपूर्ण विरोध प्रदर्शनों की एक श्रृंखला आयोजित करके ब्लैक फ्राइडे के विद्रोह को उकसा रहा है। न्यूयॉर्क शहर में, वे साथी कार्यकर्ताओं को अपने 'बाय नथिंग डे व्हर्ल' में शामिल होने के लिए कह रहे हैं, जब लोग 'बकवास' की एक लंबी श्रृंखला में स्टोर के माध्यम से खाली खरीदारी की गाड़ियों को धक्का देते हैं, इसके बाद न्यूयॉर्क पब्लिक लाइब्रेरी के बाहर ध्यान लगाते हैं। घटना पृष्ठ में कहा गया है: 'हम प्यार और संबंध में चुप्पी साध लेंगे, इस संकट के बारे में सच्चाई बताएंगे और सभी को बचाएंगे जो हमें प्रिय हो।'

कपड़ों की अदला-बदली करने या उसमें भाग लेने के इच्छुक लोगों के लिए, इको-एज और ग्लोबल फैशन एक्सचेंज अपने टेक बैक ब्लैक फ्राइडे अभियान के हिस्से के रूप में टूलकिट प्रदान कर रहे हैं, जो सोशल मीडिया का उपयोग तथ्यों को साझा करने और एक 'डिजिटल विरोध' को प्रोत्साहित करने के लिए भी करता है। लियोया फर्थ, ईको के सह-संस्थापक और रचनात्मक निदेशक, 'लोगों को ब्लैक फ्राइडे के बदले कपड़े खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के बजाय, नए खरीदने के बजाय, यह प्रतिरोध का एक कार्य है और दुनिया भर में आपूर्ति श्रृंखलाओं में लाखों श्रमिकों के सम्मान का प्रतीक है।' -Age।

ऑनलाइन शॉपिंग स्काईक्रिटिंग की दरों के साथ, अमेरिकी डाक सेवा परियोजनाएं 800 मिलियन पैकेज डिलीवरी धन्यवाद और नए साल के दिन के बीच। ग्लोबल फैशन एक्सचेंज के संस्थापक पैट्रिक डफी हमें ई-कॉमर्स के 'विशाल पर्यावरणीय प्रभाव' की याद दिलाते हैं। '2016 में, परिवहन ने यू.एस. में कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन के शीर्ष निर्माता के रूप में बिजली संयंत्रों को पीछे छोड़ दिया।' 'इस परिवहन पदचिह्न का लगभग एक चौथाई मध्यम और प्रसव के लिए इस्तेमाल होने वाले भारी-भरकम ट्रकों से आता है।'

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ब्लैक फ्राइडे की शुरुआत अमेरिका में हुई थी, लेकिन इस साल के प्राइसवाटरहाउसकूपर्स की रिपोर्ट में पाया गया कि यू.के. के तीन-चौथाई से अधिक खुदरा विक्रेता बिक्री में भी भाग लेते हैं। रिपोर्ट में यह भी पाया गया है कि, यू.के. में, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे लेनदेन का 77% ऑनलाइन हैं। अमेरिकी फैशन ब्रांड रायबर्न ने ब्लैक फ्राइडे का विरोध करने के लिए अपने लंदन के ईस्ट स्टोर और ई-कॉमर्स सेक्शन दोनों को बंद करने वाले डिजाइनर और संस्थापक क्रिस्टोफर रायबर्न के साथ बाय नथिंग, रिपेयर समथिंग नामक अभियान के साथ इस मुद्दे से निपट रहे हैं। यह बहिष्कार पूरे यूरोप में स्थानीय ब्रांडों में फैल रहा है, क्योंकि ब्लैक ब्रांड वीकेंड के दौरान यूक्रेनी ब्रांड केन्सिया श्नाइडर टीम ट्री के माध्यम से 10 पेड़ लगाएगा।

बड़े ब्रांड भी एक स्टैंड ले रहे हैं, जिसमें पेटागोनिया ग्राहकों को 'किसी प्रियजन के नाम पर पर्यावरण को लाभ देने वाला उपहार देने और देने के लिए प्रोत्साहित' कर रहा है। ब्लैक फ्राइडे से शुरू होकर, कंपनी ग्राहकों को ऐसा करने का एक आसान तरीका प्रदान करेगी। ब्यूटी कंपनी डेसीम इस ब्लैक फ्राइडे को 'कुछ नहीं का पल' के लिए बुला रही है, अपने सभी स्टोर्स को बंद कर रही है और शुक्रवार 29 नवंबर को पूरे दिन के लिए अपनी वेबसाइट को बंद कर रही है। एवरलेन भी अपने ब्लैक फ्राइडे फंड को वापस ला रही है, जिसमें से प्रत्येक के लिए $ 10 का दान करना ऑर्डर ($ 300,000 तक) एकल-उपयोग प्लास्टिक को समाप्त करने में मदद करने के लिए।

संगठनों और कम संख्या में ब्लैक फ्राइडे और साइबर सोमवार का बहिष्कार करने के साथ, इस बात की बढ़ती जागरूकता प्रतीत होती है कि जलवायु संकट में ओवरकॉन्सुलेशन कैसे योगदान देता है। हालांकि, पिछले ब्लैक फ्राइडे सप्ताहांत में बिक्री में पिछले साल की वृद्धि से यह बेजोड़ है, और फैशन उद्योग के नेतृत्व फोरम ग्लोबल फैशन गेंडा की 2019 पल्स ऑफ़ द फैशन इंडस्ट्री की रिपोर्ट के अनुसार, 2030 तक फैशन उत्पादन में 81% की वृद्धि का अनुमान है। ।

प्रकृति की 'अभूतपूर्व' गिरावट के बीच में, जैसा कि इस वर्ष की एक यू.एन. रिपोर्ट में कहा गया है, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे जैसी उपभोग-केंद्रित छुट्टियों के लिए कोई जगह नहीं है। ग्रीनपीस के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि खरीदारी से उच्च अनुभव एक दिन में बंद हो जाता है, इसलिए हमें समग्र रूप से खरीदारी के साथ अपने रिश्ते पर पुनर्विचार करने की जरूरत है, बजाय इसके कि एक खपत मॉडल के बजाय 'नए' पर ध्यान केंद्रित किया जाए और कपड़ों और उत्पादों को प्रचलन में बढ़ावा दिया जाए।

सीनियर कहते हैं, 'पैसे की बचत के साथ कुछ भी खरीदने के लिए कुछ भी गलत नहीं है। 'लेकिन जब यह जूते और कपड़े की बात आती है, जिनमें से हमारी खपत पिछले 15 वर्षों में दोगुनी हो गई है, तो यह इस बात पर ध्यान देने योग्य है कि क्या हमें वास्तव में इसकी आवश्यकता है'। वह हम सभी को उन ब्रांडों के बारे में पूछने के लिए प्रोत्साहित करती हैं जिनकी देखभाल हम अपने द्वारा उत्पादित कपड़ों के लिए उपयोग के अंत में जिम्मेदारी लेने के लिए करते हैं, और छुट्टियों के मौसम में एक सामाजिक सर्कल में हर किसी को एक भौतिक उपहार खरीदने के लिए दबाव महसूस नहीं करने के लिए।

शिविर फैशन के उदाहरण

ब्लैक फ्राइडे के बाद साइबर मंडे, उसके बाद हॉलिडे सेल, इसके बाद ज्यादा खर्च करने की कॉल कभी खत्म नहीं होती। डफी कहते हैं, 'जब तक उपभोक्ता उपभोक्ताओं को धक्का नहीं देते, तब तक कंपनी नहीं बदलेगी, लेकिन समस्या का उपभोग करने की हमारी लत से है।' इसका मतलब यह है कि यद्यपि कुछ नया करने का आग्रह अधिक हो सकता है, यह ग्रह के लिए एक लागत पर भी आता है, और एक स्टैंड लेना कुछ के साथ शुरू हो सकता है जितना कि आंदोलन में शामिल होने के लिए कुछ भी नहीं खरीदना।