पेटागोनिया का मेला व्यापार कार्यक्रम फैशन का भविष्य है

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पेटागोनिया का मेला व्यापार कार्यक्रम फैशन का भविष्य है

यह बेहतर के लिए उद्योग बदल रहा है।

1 फरवरी, 2019
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अटेलियर डोर के सौजन्य से
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फैशन को दुनिया को एक बेहतर जगह बनाना चाहिए। एक साधारण पर्याप्त अवधारणा की तरह लगता है, है ना? यदि 2018 कोई संकेत था, तो यह वास्तव में ब्रांडों के लिए इसे सही पाने के लिए बहुत कठिन है। जब आप फैशन ब्रांड के माध्यम से सोचते हैं, जो वास्तव में बात कर रहे हैं और पैदल चलना है, तो केवल एक ब्रांड का ध्यान आता है: पेटागोनिया। 40 से अधिक वर्षों के लिए, पैटागोनिया दुनिया की एक बेहतर जगह बनाने के लिए काम करने की परिस्थितियों में क्रांतिकारी बदलाव से लेकर फैशन की नैतिकता को बदलने के लिए कर रही है जैसा कि हम जानते हैं।

पिछले वर्ष में, अकेले पेटागोनिया ने राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प की सार्वजनिक रूप से घोषणा करके, 2018 की सीनेट की दौड़ के लिए दो उम्मीदवारों का समर्थन करते हुए, और यह घोषणा करते हुए घोषणा की कि यह 10 मिलियन डॉलर का दान करेगा, जो इसे 'गैर-जिम्मेदार कर कटौती' से प्राप्त हुआ। आज के राजनीतिक माहौल में, हमें ऐसे ब्रांडों की आवश्यकता है जो दुनिया में हो रहे अन्याय को दूर करने से डरते नहीं हैं, और पेटागोनिया ने समय और समय को फिर से साबित कर दिया है कि यह वास्तव में, वह ब्रांड है।

पेटागोनिया का एक फोकस हमेशा अपने श्रमिकों के जीवन पर रहा है, और यह फेयर ट्रेड यूएसए के साथ साझेदारी में नेतृत्व करने वाले पहले फैशन ब्रांडों में से एक था, एक ऐसा आंदोलन जो बेहतर सामाजिक और पर्यावरणीय मानकों की वकालत करता है। अक्टूबर ने फेयर ट्रेड यूएसए की 20 वीं वर्षगांठ के रूप में चिह्नित किया और निकारागुआ में कॉफी किसानों के लिए उचित परिस्थितियों की वकालत करने के एक तरीके के रूप में शुरू किया, जो 1,300 से अधिक ब्रांडों के साथ एक मजबूत कार्यक्रम में विकसित हुआ है, जिसने किसानों और श्रमिकों के लिए अतिरिक्त आय में $ 500 मिलियन से अधिक उत्पन्न किया है। दुनिया भर में। पैटागोनिया 2014 से फेयर ट्रेड यूएसए के साथ गठबंधन किया गया है और साझेदारी का कंपनी के कर्मचारियों के साथ काम करने और अपने उत्पाद का उत्पादन करने के तरीके पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ा है।

पैटागोनिया के बारे में फैशन उद्योग में किसी से भी पूछें और पहली बात वे इसके बारे में बात करेंगे जो पेटागोनिया के अपने कारखाने के श्रमिकों का इलाज है। श्रमिकों के दुर्व्यवहार के बारे में कहानियों के एक समुद्र में, पेटागोनिया एक ब्रांड के रूप में खड़ा है जो लंबे समय से अपने श्रमिकों को सशक्त बनाने और यह सुनिश्चित करने के लिए समर्पित है कि वे स्वस्थ परिस्थितियों में काम कर रहे हैं। वेन्डी सैवेज, पैटागोनिया की सामाजिक जिम्मेदारी और ट्रैसेबिलिटी के निदेशक, कहते हैं, 'हर कोई (कंपनी में) समझता है कि हमें उन काम की परिस्थितियों को बनाए रखने की आवश्यकता है। फेयर ट्रेड हमें उनकी मदद करता है। '

अटेलियर डोर के सौजन्य से

पैटागोनिया में से एक मेला व्यापार आंदोलन के लिए खुद को जिम्मेदार ठहराता है और इसकी नैतिक मान्यताएं इसका क्रांतिकारी '4-गुना' दृष्टिकोण है। 2000 के दशक के मध्य से, इस प्रणाली का उपयोग प्री-स्क्रीन कारखानों के लिए किया गया है, जो पेटागोनिया के साथ काम करने में रुचि रखते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे फेयर ट्रेड मानकों के अनुरूप रह सकते हैं। इस प्रक्रिया में पेटागोनिया के मानकों (1) सोर्सिंग, (2) गुणवत्ता, (3) सामाजिक जिम्मेदारी और (4) पर्यावरणीय प्रभाव को पूरा करने की क्षमता के लिए संभावित आपूर्तिकर्ताओं की जांच शामिल है। एक आपूर्ति श्रृंखला टीम इस प्रक्रिया का प्रबंधन करती है और किसी कारखाने को वीटो कर सकती है यदि वह इन मानकों पर खरा नहीं उतरती है। सभी कारखानों को स्थानीय कानूनों और संघ अनुबंधों के साथ-साथ पेटागोनिया आपूर्तिकर्ता कार्यस्थल आचार संहिता का पालन करना चाहिए, जनता के लिए एक लंबा दस्तावेज़ उपलब्ध है जो निष्पक्ष, सुरक्षित और स्वस्थ कार्य स्थितियों के लिए मानकों को परिभाषित करता है।

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इन मानकों के कारण, पैटागोनिया कारखानों का चयन बहुत सावधानी से करता है, और वर्तमान में केवल 17 के साथ काम करता है। वेंडी सैवेज का कहना है कि पेटागोनिया का ध्यान इन आपूर्तिकर्ताओं के साथ घनिष्ठ संबंध बनाने पर है, शीर्ष स्तर से समझ के साथ कि व्यवसाय वह नहीं होगा जो इसके बिना है। इसके पीछे हाथ। ' ये फेयर ट्रेड प्रथा समुदायों में लोगों को अपने स्वयं के मालिक होने में मदद करती है - विशेष रूप से महिलाओं। 'यह अदृश्य लाभांश है जो श्रमिकों को मिलता है - गर्व, आशा। हम बहुत करीबी रिश्ते बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। मालिक हमेशा चीजों को बेहतर बनाने में रुचि रखते हैं ’।

दुनिया भर के इन कारखानों में श्रमिकों के लिए दैनिक जीवन भिन्न होता है, लेकिन एक आम भाजक उनकी आजीविका पर सुधार है जो उचित व्यापार मानकों के अनुसार आता है। यह कोई रहस्य नहीं है कि अपने उद्योग के श्रमिकों को सुरक्षित रखने के लिए फैशन उद्योग के अभावजन्य दृष्टिकोण के भयावह परिणाम हुए हैं। पेटागोनिया बदल रही है कि, एक समय में एक सचेत कारखाना, लेकिन यह भी विश्वास है कि यह उपभोक्ताओं पर निर्भर है कि वे सौदेबाजी के अपने अंत को पकड़ें।

ऐरी बॉडी पॉजिटिव

वेंडी का कहना है 'उपभोक्ताओं के रूप में, हमें सवाल पूछने से डरना नहीं चाहिए। विदेशों में एक कर्मचारी को समर्थन देने के लिए एक $ 5 टी-शर्ट कैसे है? ' स्थायी परिधान अंतरिक्ष में नेताओं में से एक के रूप में, पेटागोनिया में किसी भी अन्य परिधान ब्रांड की तुलना में अधिक निष्पक्ष व्यापार शैली है। न केवल किसानों और श्रमिकों को लाभ होता है, बल्कि पेटागोनिया यह जानने से लाभान्वित होता है कि लोग ऐसे कपड़े खरीदना चाहते हैं जिनके बारे में वे अच्छा महसूस कर सकें। हम उपभोक्ताओं के पास एक विकल्प है - जब हम नैतिक और जिम्मेदारी से बनाए गए कपड़े खरीदने के लिए इसकी महत्वपूर्ण खरीदारी करते हैं - कुछ ऐसा जो पेटागोनिया स्पष्ट रूप से निवेश में विश्वास करता है, तो यह जिम्मेदारी के आधार पर कि यह आपूर्ति श्रृंखला कैसे चलाता है।

पेटागोनिया का एक और बड़ा फोकस जब फेयर ट्रेड आंदोलन की बात आती है तो वह है पर्यावरण। ऐतिहासिक रूप से, फैशन को पर्यावरण के लिए सबसे खराब माना जाता है। कुछ मज़ेदार तथ्य नहीं: एक पूरे के रूप में परिधान उद्योग दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा प्रदूषक है, तेल के बाद, और एक का उत्पादन (एक!) टी-शर्ट लगभग 2,700 लीटर पानी का उपयोग करता है, वही राशि जो औसत व्यक्ति पर पीता है! 900 दिनों का कोर्स। Patagonia विकसित करने के लिए इस तरह के एक समर्पित निम्नलिखित कारणों में से एक है, पर्यावरण के प्रति समर्पण के कारण, कुछ ऐसा है जो अनिवार्य रूप से अपने डीएनए में बुना हुआ है।

अपने ग्राहकों को अधिक खरीदने के लिए धक्का देने के बजाय (और इस प्रकार अधिक खर्च), पेटागोनिया अपने 'आयरनक्लाड गारंटी' आजीवन वारंटी के माध्यम से लंबे समय तक उपयोग को प्रोत्साहित करता है जो उसके सभी उत्पादों के साथ आता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उत्पाद कितना पुराना है, पैटागोनिया इसकी मरम्मत करेगा, और जब उक्त जैकेट या ऊन को मरम्मत से परे पहना जाता है, तो वे इसे आपके लिए भी रीसायकल करेंगे। और अगर वह पर्याप्त आश्चर्यजनक नहीं था, तो आप Ebay या अपने स्थानीय थ्रिफ्ट स्टोर को खंगालने के बजाय अपनी 'Worn Wear' साइट के माध्यम से इस्तेमाल की गई Patagonia वस्तुओं को भी खरीद सकते हैं। ऐसे समय में जब कई ब्रांड केवल अपनी निचली रेखाओं को सुधारने के बारे में सोचते हैं, पेटागोनिया का पर्यावरण के प्रति समर्पण और इसे उपभोक्ताओं के लिए एक बेहतर दुनिया बनाने के लिए काफी उपन्यास लगता है।

पैटागोनिया के संस्थापक यवन चौइनार्ड हमेशा एक पर्यावरण अधिवक्ता नहीं थे, लेकिन पेटागोनिया में उनके जीवन के काम ने उनके विचारों को बदल दिया है और खुद के लिए बोलते हैं। अपनी प्रिय आत्मकथा 'लेट माई पीपल गो सर्फिंग' में उन्होंने कहा कि हम क्या, कैसे और क्या बनाते हैं, हम क्या बर्बाद करते हैं, वास्तव में नैतिकता का सवाल है और यह इस लोकाचार के माध्यम से है कि पेटागोनिया एक अग्रणी नहीं बन गया है केवल पर्यावरण की देखभाल, लेकिन हर स्तर पर अपने व्यवसाय में बांधना। 1985 में, उन्होंने काफी पैसा लगा दिया जहां उनका मुंह है, यह घोषणा करते हुए कि पेटागोनिया बिक्री का 1% या मुनाफे का 10% होगा, जो भी अधिक था, पर्यावरणीय सक्रियता के लिए। फिर 1996 में, उन्होंने केवल जैविक कपास का उपयोग करने के लिए ब्रांड को बदल दिया। इसने '1% फॉर द प्लैनेट' के निर्माण का नेतृत्व किया, एक वैश्विक संगठन Yvon ने क्रेग मैथ्यूज के साथ लोगों को वार्षिक सदस्यता और रोजमर्रा के कार्यों के माध्यम से पर्यावरण संगठनों का समर्थन करने के लिए प्रेरित करने के लिए शुरू किया।

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जब 2018 के मिडटर्म इलेक्शन की बात आई, तो पेटागोनिया ने पहली बार अमेरिकी सीनेट के दो उम्मीदवारों का समर्थन करने का फैसला किया - नेवादा के जैकी रोसेन और मोंटाना के सीनेटर जॉन टेस्टर - दोनों को पेटागोनिया के रूप में ग्रह को बचाने के लिए समर्पित है। जब निर्णय के बारे में पूछा गया, तो पेटागोनिया ने इस स्पष्टीकरण के साथ अपनी स्थिति का बचाव किया कि यह पक्षपातपूर्ण राजनीति के बारे में नहीं है, लेकिन 'लाखों अमेरिकियों के लिए खड़े होने के बारे में अधिक है जो भविष्य की पीढ़ियों के लिए संरक्षित जंगली स्थानों को देखना चाहते हैं।' अधिक से अधिक ब्रांड राजनीतिक स्थान में प्रवेश करते हैं, पेटागोनिया एक अद्वितीय पथ बनाने के लिए जारी है। अपने शब्दों में: 'हमारी सक्रियता के साथ अंतर यह है कि हम अपने लोगो को इस पर रखते हैं।'

उपभोक्ताओं के रूप में हमारे पास एक विकल्प है, या एक अवसर है जैसा कि मैं इसे देखता हूं। जहाँ हम अपने धन के मामलों को पहले से अधिक और हर खरीद के साथ खर्च करते हैं, हम अपने डॉलर के साथ मतदान कर रहे हैं। पेटागोनिया के साथ खरीदारी न केवल आपकी अलमारी, बल्कि हमारे आसपास की दुनिया के लिए एक अच्छा विकल्प है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि ब्रांड आपके पैसे का उपयोग कैसे करते हैं, और पेटागोनिया के साथ, कोई धुआं और दर्पण नहीं है। आप वास्तव में जानते हैं कि वे किस चीज के लिए खड़े हैं और हम में से अधिकांश की तरह, उनका लक्ष्य दुनिया को एक बेहतर स्थान बनाना है, एक समय में एक नैतिक रूप से डाउन जैकेट। इसका मिशन यह सब कहता है। पेटागोनिया के लिए यह सबसे अच्छा उत्पाद बनाने के बारे में है, जिससे कोई अनावश्यक नुकसान नहीं होता है, और पर्यावरण संकट के समाधान को प्रेरित करने और लागू करने के लिए अपने व्यवसाय प्रथाओं का उपयोग करता है। अब वह एक ऐसा ब्रांड है जिसे मैं पीछे छोड़ सकता हूं।

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